Uma pesquisa da Embratur, em parceria com a Visa e o Instituto Ipsos, revelou que turistas estrangeiros valorizam principalmente as praias, a natureza e o compartilhamento de experiências nas redes sociais, como o Instagram, ao escolherem o Brasil como destino. 🌴📸
O que aconteceu
Entre os entrevistados, 94% avaliaram a experiência no Brasil como positiva. O levantamento, intitulado “Turismo Internacional no Brasil: o comportamento de cinco mercados”, ouviu mais de 8 mil viajantes de Argentina, Chile, Estados Unidos, Portugal e Uruguai, que juntos representam quase 60% do fluxo internacional para o país em 2025.
Segundo a pesquisa, 66% dos turistas classificaram a experiência como muito boa e 28% como boa. Entre os fatores destacados para a satisfação estão a hospitalidade, qualidade da hospedagem e gastronomia. A pesquisa detalhou hábitos de consumo, preferências de viagem e canais de informação.
O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destacou que compreender essas nuances permite criar campanhas segmentadas. “O turista norte-americano busca experiências exclusivas, enquanto o argentino e o uruguaio valorizam preço competitivo e laços afetivos”, disse.
O papel das redes sociais
O Instagram se destacou como a principal ferramenta usada pelos estrangeiros para pesquisar o destino e compartilhar experiências durante a viagem. Entre os entrevistados, 84% disseram usar a rede para buscar informações, e 69% publicaram fotos e vídeos enquanto estavam no país. O YouTube também aparece como importante fonte de inspiração, citado por 74% dos viajantes.
Do total dos entrevistados, 94% viajaram por motivos pessoais e 6% a trabalho. As praias foram mencionadas por 75%, seguidas da natureza, 63%, e do preço competitivo, 55%. A maioria organizou a viagem por conta própria (57%), enquanto 23% recorreram a agências. Cada turista contratou, em média, 2,8 serviços antecipadamente, e 56% optaram por pacotes turísticos.
O estudo identificou cinco perfis de viajante: explorador, planejador, acolhedor, sereno e distinto, sendo que os norte-americanos são os que mais diversificam atividades. Em média, os turistas passam 12 noites no país e gastam US$ 175 (R$ 945) por dia, com hospedagem (21%), alimentação (17%) e passagem (16%) como os principais gastos. O cartão de crédito foi utilizado por 55%, débito 40% e PIX 16%, com destaque para argentinos, onde quase um terço pagou pelo sistema instantâneo.
Recomendação e impacto
A taxa de recomendação do Brasil é elevada: 90% dos visitantes indicariam o país a outras pessoas, sendo 60% espontaneamente. O levantamento serve como instrumento estratégico para planejar campanhas de promoção turística.
O ano de 2025 já é histórico. De janeiro a setembro, o Brasil recebeu mais de 7 milhões de turistas estrangeiros, superando em apenas nove meses o recorde anual anterior, de 6,77 milhões de visitantes em 2024.
Fonte: https://www.uol.com.br/nossa/noticias/redacao/2025/10/22/praias-e-instagram-guiam-preferencias-de-turistas-no-brasil-diz-pesquisa.htm